又是一年鹊桥会，中国版情人节脚步临近，每年这一时候节日的热闹氛围都已提前点燃，年轻人筹备礼物，做节日计划，忙得不亦乐乎。

(相关资料图)

不过今年，在送礼物这一过节头等大事上，有一个明显特点——奢侈品市场掀起了消费热潮，年轻人对大牌奢品的青睐度更高。

据主打大牌特卖的唯品会数据显示，在箱包服饰这一送礼最佳品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

另外伴随着今年户外热度走高，户外用品成功登上年轻人的送礼清单，最近一段时间，唯品会上高端户外品牌及品类呈现出爆发式增长。高端运动品牌销售额增长231%，其中太阳镜销售额增长78%。

七夕前夕奢侈品热度走高，不仅唯品会推出了七夕主题大牌日。8月9日，斯沃琪集团联手京东，也开启了京东瑞表超级品牌日。大量活动的到来，又进一步让奢侈品市场热度沸腾。

古往今来，送礼都是主打一个符合心意。近年来，年轻人追求“悦己经济”，讲究消费升级，要用手中有限的金钱打造更加美好的生活，送礼自然会出现“升级”。

反过来看，过去十分盛行的“感动到哭”系列礼物——花里胡哨的眼影盘、满满一盒纸扎玫瑰、DIY手工水晶摆件……各式各样空有皮囊，缺乏品质的礼物，如今已销声匿迹。

社交平台上甚至还不时出现“奇葩礼物大赏”，这些礼物就少不得被广泛吐槽。引得不少年轻人“引以为戒”，进一步关注礼物品质。

根据腾讯和波士顿咨询公司联合发布的《2022中国奢侈品市场数字化趋势报告》显示，90后消费者占总消费者的50%，贡献46%的市场规模，已成奢侈品市场中坚力量。在他们眼中，奢侈品早已是生活品质提升的一个标志。

眼下放开到来，年轻人消费大回归，自然展露出对奢侈品更大热情。这个七夕，年轻人对奢侈品大牌产品热情高涨，事实上正是一大缩影。

与此同时，相关业内人士曾预计，到2025年，中国奢侈品市场规模将会占据全球奢侈品约25%的市场份额。总的来说，随着年轻人消费需求爆发，更多节日催化，中国奢侈品市场正迎来黄金时期。

标签：