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在史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)仍与我们同在的平行宇宙中，他正在准备Apple的AR/VR耳机的重大展示，很可能称为AppleRealityPro。在他的主题演讲中，他将就他自己所谓的现实扭曲场开个玩笑，然后就像他对初代iPhone所做的那样，他将仅用三个要点来总结这款耳机。

这就是他遇到麻烦的主题演讲。iPhone很简单：“一个iPod。一部手机。一个互联网移动通讯器。”但是耳机……它是什么?它是做什么用的?

这就是为什么WWDC的揭露会很有趣。我不认为Apple知道它的用途，这就是它令人着迷的原因。

我们以前来过这里。当乔布斯在2011年再次登台发布初代iPad时，清晰度不如iPhone。iPad不仅仅是一个巨大的iPodtouch吗?事后看来，当然是这样。但它刚推出的时候，以及之后的很长一段时间，都像是硬件在拼命寻找软件：它真的很好，但它到底是做什么用的?

一些早期的预测——它将在电子书领域大放异彩，取代Kindle在电子阅读宝座上的地位——完全偏离了目标，而其他人则没有看到未来的到来：当今最受欢迎的免费安装iPad应用程序主要是视频流，无论是Netflix、Disney+、YouTube还是TikTok。

最初的AppleWatch也发生了类似的事情。回顾第一代AppleWatch活动很有趣，因为围绕它的很多宣传都集中在它是什么而不是它能做什么：围绕DigitalCrown的讨论很多，而关于健身和事实证明，这些健康功能比使您能够将心跳发送给其他人的数字触摸更重要，寿命更长。

Apple对第一代iPad和AppleWatch所做的实质上是给它们做一些三明治，告诉它们涂上防晒霜，然后让它们去冒险，看看它们最终会到达哪里。我认为这是从iPhone中吸取的教训，结果与Apple的初衷大相径庭：根据史蒂夫乔布斯的传记作者沃尔特艾萨克森的说法，乔布斯非常反对在iPhone上安装第三方应用程序。据CNBC报道，2022年苹果AppStore的总收入在700亿至850亿美元之间。

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