国际天团 BLACKPINK 最后一场世界巡演终于定档，将在 9 月 16、17 号于首尔高尺天空巨蛋举办。

(资料图)

自巡演以来便刮起一波又一波的「粉墨」风暴，还登上了史上收入最高女子组合的榜单。

更别提每个成员都是时尚圈宠儿，只要是在演唱会中出现过的单品，绝对会成为当下热门抢手货。

像 Mugler，还有法国羽绒之王 Moncler 等等，无论是被裁剪得多「离谱」也能被眼尖的粉丝们扒到同款。

所幸的是，BLACKPINK 的演唱会造型并不是被所有大牌包揽了，不少小众品牌同样备受青睐。

当时来自塞尔维亚的 Mihano Momosa 就仅凭独特的「大花」设计霸屏话题榜，一炮走红。

而近期又有一件单品引起超高热度，成了抢购目标，它就是带货女王 Lisa 身上的猫咪半身裙。

手速极快的网友们立马扒出它是中国快时尚品牌 Cider 出品，价格非常亲民，179 元即可获得同款。

「这泼天的富贵」说来就来，想必这个宝藏品牌再也藏不住了。

提供了个性化穿搭，实现码数自由

可能对于大多数人来说，Cider 这个名字听上去有些陌生。

的确，它只是一个刚成立刚满 3 年的新品牌，再者 Cider 的「主业」是跨境电商，国内消费者相对少一些。

但！从 2020 年创立到现在，其发展速度犹如黑马般的存在，收割了大批海外粉丝。

有人把 Cider 拿来和有着相同经历的前辈 SHEIN 做对比。

一样是跨境电商，一样主打高性价比，为什么 Cider 晚来了十年之久，还能在这个快时尚圈子里获得一杯羹？

其实从人群定位上来看，Cider 更加垂直精准。

面向 Z 世代，更加年轻化和追随潮流；面向大码市场，让所有女生都能够找到合适自己的尺码。

最开始 Cider 走红，全凭蹭「范思哲」同款的热度。

当时 Christa Allen 在 TikTok 上复刻《13 Going on 30》中的经典造型后收获粉丝无数。

Cider 嗅到了会爆火的气息，神速地做同款。

虽然这种操作在快时尚圈子里屡见不鲜，但确实它以这次抢占热度取胜。

就连时尚杂志《Vogue》都评价「这是一个拥有敏锐时尚度的品牌」。

Cider 的主旨主打一个「流行什么做什么，女生们喜欢什么做什么」。

团队通过收集大数据进行分析，去了解当下消费者喜好。

打开官网扑面而来的是 Y2K、多巴胺等现在最受欢迎的风格，可以感受到它想打造出充满活力和多元化的服装美学。

为了让大家更快捷地找到喜欢的款式，Cider 对于网页的设计也用尽心思。

它不像别的快时尚品牌，只有笼统的「款式」二级分类。

除了传统类别，Cider 特地以颜色、场景「季节、学院、工作」、情绪「feeling free、feeling cute」分类来让顾客根据想要对应的场合进行挑选。

这样的分类令购物体验的有趣性大大提高，也更贴合消费者的购物需求。

另一个让 Cider 在海外市场相当吃香的就是因为「码数」足够丰富。

近两年部分快时尚品牌遭受恶评，归根结底就是码数货不对板，很多 100 斤出头的女生甚至买最大码也无法穿着，整个市场就像是「小码数」垄断了。

Cider 从 xxs 到 4xl 的尺码全部包揽，摆脱身材焦虑，把曾经那些以「小码为傲」的品牌狠狠碾压。

这刚好与 TikTok 的 plussize 标签不谋而合，该标签浏览量超过上千万，而 Cider 稳稳地抓住了时尚风口，高流量自然是意料之中的。

近几年大码需求性大，很多品牌都意识到了，它们也在随之增加码数或是推出支线。

但实际上，经常见到的大码服饰买回来后发现没有想象中好看。

主要问题出在设计师只是将以往款式放大，并没有真正地考虑到痛点，例如「穿上是否好看，版型合理性」等等。

Cider 那么受外国人喜爱，是因为它为各种身材的消费者提供了个性化穿搭，实现码数自由。

其次它的产品大概都在百元价位段，即便是比 SHEIN 价格高一些，大家也能接受。

而且 Cider 不像那些动辄就要等个把月甚至半年的品牌，它的物流服务还是让人满意的，基本 3 个工作日就能送达。

潜力无限、追求潮流、又很亲民的品牌，也难怪能在海外市场斩获大批粉丝，迅猛的发展，也让它收到了 A16Z 的橄榄枝。

打造穿搭社交平台

如今不会玩转社交平台的，都不算成功的跨境电商了。

放弃了以往线下揽客那一套，大家不约而同转阵线上。

Cider 善于借助互联网制造话题度，品牌影响力增长大部分可以说都是益于 KOL 的传播营销。

Instagram、TikTok、Facebook、Pinterest……不落下任何一个能够让自己爆红的渠道。

几个大平台累积粉丝数就已经快高达 700w，除此之外，Cider 还建立了名为 Cidergang 的开放性社区。

在这上面，所有人可以随心所欲地分享自己的穿搭心得和审美观点。

现在有超过百万的用户访问该社区，如果你觉得品牌有什么不足，想要什么样的款式，Cider 非常欢迎到上面留下你的意见。

以一种和网友「对谈」的形式，更近距离地接触到消费者，才能够让品牌得以成长，这或许就是品牌极少差评的关键原因了吧。

Cider 还将抖音直播的那一套带到了 TikTok 上，让各种身材、肤色的模特进行穿搭展示，销量成绩十分可观。

同时邀请很多时尚博主亲身测评，来积攒好感度和拓展粉丝量。

不过要打开知名度，光靠时尚博主、大网红的流量并不能稳稳站住脚。

Cider 很聪明的一点，是长时间「泡在」各大平台里，挖掘找到好看、有潜力能够吸引目光的穿搭照。

再把这些图片 Po 到自己的 Ins 上，这波操作在年轻的 Z 时代中可太受用了。

毕竟只要在穿着 Cider 的服装+话题标签，就能够不费力地登上拥有百万粉丝官网，何乐而不为。

各个平台的运营者也会按照当下明星和影视剧中等热门穿搭，提供差不多的款式给到消费者购买搭配，无疑再次降低了用户的思考成本，直接 c+v 即可。

社交互联网热潮下，每个品牌都在抢夺粉丝粘性来增强认同感和知名度。

Cider 再次利用优势，和号称元宇宙社交平台 Zepeto 联名，多款虚拟形象和服装无疑是足够吸引人的。

品牌把很大的精力放在了满足了用户情感需求，优秀的成绩单足以证明 Cider 具备着极强的发展潜力。

为「快时尚」展示了一个全新的可能

这几年国内快时尚品牌崛起，多个跨境电商平台步入全新的时代。

有最初以婚纱为主要产品线的 SHEIN；热销泳装的 ZAFUL；还有 ChicMe ，包括 Cider 都迎来了属于自己的春天。

快时尚意味着它们必须在短时间内捕捉潮流趋势，并建立产品线制作。

在这条赛道上，这些品牌基本选择了 DTC 模式。

「Direct To Consumer 完全就是跨境电商的福音」，摒弃了第三方的参与，直接面对面接触消费者，从而实现快速发展。

从源头控制质量、产量，又保证产品设计的多元化。

做 Cider 对于衣服的设计目标，就是「创建理想衣柜」。

它代表着年轻、好玩，勇于尝试、创新，多元审美的品牌理念给女生们带来享受穿搭的乐趣。

今天的重点不在比较几个跨境电商发展更快，潜力更大。

有人说，快时尚好风景不在，会逐渐被市场抛弃。

追求低价之外，人们的最终需求仍旧是质量。

这句话，在一定程度上反应了人们对快时尚的品牌期望并不太高，一分钱一分货，能穿多久算多久。

可如今这些国内品牌的发展，给快时尚服装展示了一个全新的可能。

作为一个年轻的品牌，Cider 的品牌力、知名度，当然还不能与那些四五十年的快时尚品牌相提并论。

快时尚品牌是否能够长久发展考验的不过几点：「对不断变化的潮流需求和时敏锐的察觉和反应力」。

Cider 从快时尚模式起步，从结合当代年轻消费者穿搭习惯，在各种主流时尚风格中获取灵感，再到和国际接轨。

它之所以成功，关键在于契合了当下越来越强调多样性和包容性高的消费市场。

「以最快的速度、合理的价格，让大家享受到最新的潮流」。

国内快时尚品牌在关店浪潮中异军突起，冲出重围火遍全球，而未来它们能不能成为时尚圈的翘楚，我们拭目以待。

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