WeWork、优客工场、办伴……失落,能给我们带来哪些启示?
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(资料图片)
2023年,经济和资本双重寒冬,当潮水退去之后,商业办公领域第一批裸泳暴露出来的,是前几年投资市场的弄潮儿——共享办公。
共享办公随着共享经济应运而生,体现在国内市场,时间则在2015年前后。2015年,在政府引导下,大众创业,万众创新兴起,以WeWork为师的一大批共享办公如雨后春笋,应运而生。
比如,毛大庆创办的优客工场;潘石屹依托SOHO中国推出的SOHO 3Q;在北京海淀中关村(000931)创业大街诞生的氪空间(母公司“36氪”),前我爱我家(000560)副总裁张剑创立的纳什空间;前绿地集团执行副总裁、总建筑师胡京创立的办伴(后品牌升级为“堂堂加”),以及梦想加、方糖小镇、筑梦之星、创富港等等,这些还不包括在爆发期就倒下的“地库”“青年联合办公空间”“孔雀机构”……当然,中国巨大的市场需求,也吸引了WeWork、雷格斯、TEC德世、世服宏图等一批全球共享办公企业入局。
一位曾经的共享办公从业者告诉选址960:“2015年,只要做共享办公,基本都能吸引到投资。”
如今再回首看当年的这些新星,3300亿的WeWork脱下概念光环,股价连续30个交易日低于1美元,市值如今不足3亿美元,破产在即;红极一时的“共享办公第一股”优客工场,开盘价从最初的9.25美元跌至0.55美元,跌幅达98%。近期,公司及其创始人毛大庆更是陷入了“老赖”的尴尬处境;去年刚刚提交IPO的堂堂加(前身即“办伴”)7月曝出提前解约、清退租户和拖欠租金各种状况。据悉,办伴北京目前已经关闭,南京事业部也遭遇员工工资、佣金、物业租金拖欠等各种情况;创立即奔着上市的SOHO 3Q则早在2019年被潘石屹打包卖给筑梦之星……放眼望去,曾经是资本宠儿的共享办公头部企业几乎“团灭”。
共享办公的商业模式,难道真的是走不通吗?
优客工场股价
02
不尽然。
在WeWork顶着共享办公概念创建者身份跑马圈地时,有一家外企1995年已经开始在国内布局联合办公网络。这家企业即雷格斯。
雷格斯,1989年成立于比利时布鲁塞尔,致力为灵活、机动的工作者提供更好的工作方式,客户包括谷歌、诺基亚、东芝、微软、迪斯尼、三星、汇丰银行等,以及数千家不断发展的中小企业。2000年,雷格斯在伦敦证券交易所上市。2016年,更名为IWG集团。
根据IWG今年第二季度财报,其半年核心利润上涨48%,达到1.98亿英镑(约10.88亿人民币)。
国内与优客工场对标的也有一家——创富港。
创富港成立于2008年,以为创业企业提供服务为主要业务,2016年在新三板上市。官网显示,其在北京、上海、广州设立250余个空间,运营面积超过35万平方米,员工规模超过1000人,累计服务企业超过30万家。
不同于优客工场长期处于净利润亏损的状态,创富港已经连续6年净利润为正。年报显示,2022年全年营收6.99亿元,同比增长7.85%;净利润4780.97万元,同比增长268.65%。2017年至2022年,创富港公司净利润从1842.74万元增长至4780.97万元,涨幅达159.48%,每年平均涨幅为31.90%,整体保持持续增长态势。
另外,根据消息,近两年星巴克,四大行世邦魏理仕、戴德梁行……均在不同程度上探索和试点共享办公业务。
上海星巴克推出国内首家“共享办公室”
这和市场需求不无关系。根据艾瑞咨询发布的《2022年中国灵活用工市场研究报告》预计,2022年中国灵活用工市场规模将突破1万亿元,同比增长34.9%,创近5年来新高。2023年,灵活用工市场规模将继续增加至1.4万亿元。而截至2022年末,中国中小微企业数量已超过5200万户(工信部数据)。
那为何明明起点很高的WeWork、优客工场等一批会走到濒临破产的地步?
03
没有务实的商业模式,再漂亮的概念都是流沙聚塔。
如今回头复盘WeWork和优客工场的发展模式,无一不是通过全球疯狂跑马圈地和烧钱,以虚妄的共享经济概念来融资,最终不可避免地长期亏损、长期没有现金流,马太效应下最终消磨了投资人的信心和市场的耐心。
而概念下的空虚,导致二者均成为了无根之木。
反观成立了三十余年的雷格斯,其目标从初创到现在一直就很明确,就是“使个人或企业可随时随地以任何形式办公”,创富港同样,其围绕创业企业核心需求,提供了工商注册、财税代理、打造引荐生意的社群平台、共享资源等一站式服务平台。
拨开WeWork漂亮的外衣,最终其也不过是个二房东,且价格偏昂贵,对于资金本就不宽裕的大部分创业者和个体工作者并不友好。长期达不到盈利的出租率,加上使元气大伤的肆意扩张、过度投机和杠杆化……当寒冬来临,WeWork们这才不可避免的倒在了路上。
灰烬亦有价值,失败提供教训。相信共享办公这一轮泡沫被彻底戳破,这个有着不错需求和前景的市场也会慢慢更趋于理性。
另外值得一提的是,得益于独立运营,WeWork中国在此次WeWork濒临破产败局中幸免于难。(2020年,WeWork中国彻底从WeWork独立)
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